La Responsabilità Sociale d’Impresa è un’arma a doppio taglio. Se ne parla tanto, tantissimo, troppo! Ma che cos’è veramente? È solo marketing o c’è dell’altro?

Avon e Nike: grandi aziende impegnate nel sociale

Profitto e Solidarietà

In realtà c’è un equivoco di fondo. L’impresa non è un istituto di beneficenza, tanto meno un ente morale. L’impresa nasce per soddisfare determinati bisogni umani; assolve alla funzione di produzione, attraverso ciò che produce, nonché alla funzione di distribuzione del reddito. Quest’ultimo punto è fondamentale; sottolineiamo: è vero che l’impresa non nasce per fare beneficenza, ma non può neanche essere considerata un’arma di arricchimento personale. In poche righe questa è la CSR (Corporate Social Responsibility).

Avon e Nike

Tralasciando per un attimo che dietro comportamenti esterni assolutamente nobili e corretti vi sia in realtà una profittevole strategia di marketing, vi sono due aziende il cui atteggiamento sul tema è degno di nota. L’Avon, famosa multinazionale di cosmetici, organizza marce per la raccolta di fondi da destinare alla ricerca sul cancro. La Nike dopo aver subito le critiche di tutto il mondo, in quanto sfruttatrice del lavoro minorile, è ora impegnata proprio su questo fronte tentando di adottare politiche di reclutamento più trasparenti ed eque.

Risulta abbastanza evidente che iniziative del genere colpiscono l’opinione pubblica. Sono strategie di marketing e comunicazione efficacissime, migliorano l’immagine aziendale e, di conseguenza, incrementano i profitti. Nessuna critica, ma sarebbe un po’ patetico se tali strumenti venissero utilizzati solo per migliorare l’immagine e “fare soldi”. Verrebbe meno una delle due funzioni principali dell’azienda: distribuzione equa del valore creato. Ma questa è solo teoria, peccato!

I dettagli della notizia: Avon e Nike